中國擬規定網絡廣告能「一鍵關閉」 睇片或不再受騷擾網民讚好

中國當局出招監管網上廣告,國家市場監管總局擬要求網絡上的廣告都必須能夠「一鍵關閉」,禁止「沒有關閉標誌」或「倒數計時才能關閉」等情形,消息傳出後獲不少內地網民讚好,指以後看影片時不需要再要被迫觀看煩人的廣告。

國家市場監管總局日前發布《互聯網廣告管理辦法》,向社會公開徵求意見,期限為30天。《互聯網廣告管理辦法》規定,以啟動播放、視訊插播、彈出等形式發布的網絡廣告,應明顯標明關閉標誌,確保一鍵關閉。

《互聯網廣告管理辦法》又指,廣告不得「沒有關閉標誌或者需要倒計時結束才能關閉」、「關閉標誌虛假、不可清晰辨識或定位」、「實現單個廣告的關閉,須經兩次以上點擊」、「在瀏覽同一頁面過程中,關閉後繼續彈出廣告」及「其他影響一鍵關閉的行為」等。

市場監管總局表示,《互聯網廣告管理辦法》針對當前互聯網廣告發展新情況和新業態,明確將以互聯網直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入調整範圍;進一步強化對彈出廣告「一鍵關閉」、植入廣告等領域的制度規定。

《互聯網廣告管理辦法》還指出,互聯網直播內容構成商業廣告的,相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發佈者或者廣告代言人的責任和義務,不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

此外,《互聯網廣告管理辦法》還強化了互聯網平台經營者責任,明確了互聯網平台經營者配合廣告監測、協助監管、提供統計數據等義務。企業未經用戶同意或者請求,不得在用戶發送的電子郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接,不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。

對於有關規定,內地網民大表支持,指終於免除被迫看廣告之苦,之後看影片不用再被廣告打擾,稱「早該管了,看個影片得先看一堆廣告,興致都沒了」、「流氓廣告,把網路上搞得烏煙瘴氣,早該整治」等。

中國擬規定網絡廣告能「一鍵關閉」。

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