星巴克首次意大利開店 挑戰咖啡之鄉!

美國咖啡連鎖店星巴克的版圖,終於擴展至意大利。進軍當地市場別具意義,因為星巴克前行政總裁舒爾茨(Howard Schultz),正是在逾 30年前到米蘭旅行,深受啟開,開始築起星巴克咖啡王國。

分店是走高檔路線的「Reserve Roastery」,此前僅在美國西雅圖及中國上海開設。選址座落米蘭科爾杜西奧廣場(Piazza Cordusio)內一間前身為郵局的建築物,佔地2.5萬平方呎,內設大型烘焙機、大理石櫃台等。

走高檔路線 所賣咖啡貴同業

意大利是全球第四大咖啡消費國,全國擁有超過5.7萬家咖啡店,市場競爭十分激烈。據了解,一杯簡單的濃縮咖啡,在米蘭的星巴克「Reserve Roastery」裡賣1.8歐元,較當地咖啡館的價格高近一倍。

(星巴克網頁圖片)
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(網絡圖片)
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